أكدت شركة فيسبوك بأنها قبل انتخابات الرئاسة الأمريكية في شهر تشرين الثاني 2020، ستشدد ضوابط الإعلانات السياسية في الولايات المتحدة، وتفرض شفافية أكبر بموقعها ومنصة إنستغرام لتشارك الصور.
وستبدأ الشركة في اعتماد تصنيف “جهة موثوقة” للمعلنين من السياسيين الأميركيين الذين يقدمون وثائق حكومية تثبت شرعية موقفهم.
كما سيتعين على جميع المعلنين، الذين يديرون إعلانات سياسية أو أموراً اجتماعية أن ينشروا البيانات التي تتيح التواصل معهم حتى لو لم يطلبوا الحصول على علامة “جهة موثوقة”.
ويجب على المعلنين الالتزام بالشروط الجديدة بحلول منتصف شهر تشرين الأول المقبل، وإلا ستُحجب إعلاناتهم.
وفي ظل تدقيق الجهات المنظمة منذ استخدام روسيا منصات التواصل الاجتماعي للتدخل في انتخابات الرئاسة الأميركية 2016، زادت فيسبوك من استخدام أدوات شفافية الإعلانات في دولة تلو أخرى بداية من العام الماضي.
ومنذ أيار 2018 فرضت فيسبوك استعداداً لحدث انتخابات الرئاسة الأمريكية على المعلنين السياسيين في الولايات المتحدة إفصاحاً يكشف عن مصدر تمويل الإعلان، لكنها قالت إن البعض استخدم بيانات مضللة أو حاول تسجيل نفسه باسم جهة لا وجود لها في الواقع.
وقالت سارة شيف مديرة المنتجات في فيسبوك: “رصدنا في 2018 دلائل على سوء استخدام هذه الإفصاحات، لذلك نسعى لإحكام العملية”.
والعام الماضي، تمكن صحفيو موقع فايس نيوز من نشر إعلانات باسم شخصيات عامة مثل مايك بنس نائب الرئيس الأميركي، وباسم جماعات مثل تنظيم “داعش”.
والأسبوع الماضي، منعت فيسبوك صحيفة إيبوك تايمز المحافظة من نشر إعلانات عليها، بعد أن استخدمت صفحات مختلفة لتعزيز الإعلانات، دعماً للرئيس الأمريكي الحالي دونالد ترامب.
وأصبحت الإعلانات مدفوعة الأجر على موقع فيسبوك أداة رئيسة للحملات السياسية والمنظمات الأخرى في استهداف الناخبين.
وأنفقت حملة إعادة انتخاب الرئيس دونالد ترامب المنتمي للحزب الجمهوري نحو 9.6 مليون دولار هذا العام على الإعلانات بالموقع، ليصبح بذلك الأكثر إنفاقاً في هذا المجال من بين المتنافسين على الترشح في انتخابات 2020، بحسب شركة بولي بولبيت إنترآكتيف التابعة للحزب الجمهوري التي تتعقب إنفاق الإعلانات على الإنترنت.