أعلنت هيئة المنافسة والأسواق البريطانية أن خدمة مشاركة الصور والفيديو إنستغرام (المملوكة لشركة فيسبوك) وافقت على اتخاذ إجراءات للقضاء على الإعلانات المخفية لما يسمى بـ مشاهير إنستغرام أو المؤثرين على منصتها.
ويمكن لـ مشاهير إنستغرام الذين لديهم آلاف المتابعين كسب رسوم كبيرة من الشركات، وذلك من خلال الترويج لمنتجاتها على المنصة.
وفيما وصفته هيئة المنافسة والأسواق البريطانية بأنه تحول مهم في سلوك منصة التواصل الاجتماعي المهمة، تعهدت (فيسبوك إيرلندا) Facebook Ireland – التي تُشغِّل إنستغرام في بريطانيا – بفعل حزمة من التغييرات.
وقالت هيئة المنافسة والأسواق البريطانية في بيان إن “هذا سيُصعِّب على الناس نشر إعلان على إنستغرام دون التصريح بذلك”.
كما أضافت أنها تحقق في المخاوف المتعلقة بأن عدداً كبيراً جداً من مشاهير إنستغرام الذين ينشرون محتوى عن الشركات دون توضيح أنهم حصلوا على أموال، أو حصلوا على حوافز أخرى لفعل ذلك، وسيتعين عليهم التأكيد والإفصاح عما إذا كانوا قد تلقوا أي حوافز للترويج لمنتج أو خدمة.
ولفتت إلى أن إنستغرام ستستخدم أيضاً التقنية لتحديد متى قد يكون المستخدمون لم يكتشفوا بوضوح أن المنشور إعلاني.
وأضافت أن 16 من مشاهير إنستغرام تعهدوا العام الماضي بتنظيف عملهم على وسائل التواصل الاجتماعي بعد إجراء هيئة المنافسة والأسواق البريطانية.
من جهتها، قالت شركة فيسبوك إنها “مسرورة للعمل مع هيئة المنافسة والأسواق البريطانية في جهودها المستمرة لزيادة الشفافية بشأن متى يُدفع للأشخاص لنشر المحتوى على إنستغرام”.
وأضافت: “نحن فخورون أيضاً بإطلاق برنامج مع MediaSmart للمساعدة في تثقيف الشباب بشأن المحتوى الذي يُروِّج للعلامات التجارية وكيفية التعرف عليه”.
يشار إلى أنه بعد أن أطلقت إنستغرام ميزة (ريلز) Reels في شهر آب الماضي على نطاق واسع بهدف منافسة خدمة (تيك توك) TikTok الشهيرة، ظهر في وقت سابق من شهر تشرين الأول الماضي أنها تتطلع إلى تحقيق الدخل من خلال هذه الميزة.
وأعلنت الشركة أنها ستبدأ باختبار التسوق داخل ميزة Reels في وقت لاحق من العام الحالي وستبدأ أيضاً بجعل مقاطع فيديو IGTV قابلة للتسوق عالمياً بدءاً من 5 تشرين الأول الجاري.